Les sites complotistes et issus de la sphère d’extrême droite possèdent une rhétorique bien précise. Son vocabulaire est toujours idéologique, constitué de mots clés répétés et brandis comme slogans, d'insultes souvent connotées, et de grandes thématiques traitées de manière continue, qui partagent une vision alarmiste et pessimiste de la société.

Sur les trois sites que nous avons analysés (riposte laïque, égalité et réconciliation, Réseau Voltaire) Plusieurs thèmes sont récurrents : l’islam, l'impérialisme américain, l'immigration, Israël.

Souvent, un coupable extérieur, parfois lointain et inconnu, est désigné. Il est le destructeur de la société et de ses valeurs. Son but serait idéologique et politique. En d'autres mots, il chercherait, via son appartenance au système, à  imposer un certain type de société, toujours en sa faveur et au détriment du peuple.

A son égard, des mots à fortes connotations sont utilisés comme destruction, corruption, manipulation, wesh wesh, socialo, bobo...